在如今，人们的生活节奏越来越快，不管是什么事情，都希望在尽可能短的时间内搞定，毕竟大家都这么忙。所以在获取信息资讯的时候，文字跟视频相比，视频的优势更大一点，貌似在现代人眼里，长篇大论已经成为过去，简短的语言描述尽快的获取信息才是王道，这对网络广告来说，并不是什么好事，毕竟现在绝大部分的广告还只是停留在文字上面，就比如信息流广告，如果文案没有在3秒内抓住用户的注意力，那么这则广告也起不到多大的作用了。
针对这一问题，我们应该怎么去解决呢?换句话说，就是如何快速的抓住用户的痛点。
要解决这个问题，首先得从用户的角度出发，了解你的文案可以告诉用户什么，他们可以从这个文案中得到什么好处，这样才能有效的抓住用户的需求点。
那么用户需要从信息流广告文案中获取哪些讯息呢？
一、认知
所谓的认知，就是你的文案能让用户产生什么样的印象，简单的说就是用户看到文案后，会如何解读。比较常见的方式有三种：
1、视觉刺激
信息流广告一定要注重视觉化的东西，视觉化语言是异常敏感的，而且更容易唤醒，所以我们在撰写信息流广告文案的时候，一定要撰写容易吸引用户注意，想尽办法用视觉化的语言，让用户更能轻松阅读。
2、对比
采用对比的方式，凸显我们自身产品的与众不同。有对比才知道差异，单纯的文字表达是无法刺激到用户的，只有看到了差异化的东西，才能刺激用户评估价值的大小。
3、标签
将你想要表达的内容锁进用户的心理，是对用户对广告认知度的刺激点，所以做好标签，告诉用户所属的类别，一旦告诉用户某个新事物的类别，就能够让大脑轻松识别“什么是什么”，同时产生初步的“预期”，类别和预期则可作为产品亮点展示的发力点。
二、情感
唤起用户情绪也是广告吸引的一个手段，如果一个广告文案能让用户产生反对、支持或者愤怒甚至于其他的种种情绪的话，他们就会对这个文案进行质疑、肯定等反应，也就起到了吸引的作用。所以我们的广告文案一定要贴近现实，增加代入感，同事尽量使用先进人称，文案内容侧重于打造情绪对比。
三、欲望
用户看到文案的时候，会调用什么欲望？人的欲望分别是傲慢、妒忌、暴怒、懒惰、贪婪、贪食及色欲，也是我们常说的七宗罪。好文案，擅长利用人类的欲望。
简单的说，我们要做好信息流广告的分案，主要就是三个部分的把我：认知、情感和欲望，只要做好了这三点，信息流广告的效果就差不到哪里去。但是这些只是一些比较笼统的概念，我们在实际操作中，要根据我们的产品特色，针对性的进行文案撰写，不能夸大其实，也不能虚假宣传，否则不仅达不到宣传的目的，更会降低企业的信任度。
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