毒舌绝对不是幽默。
毒舌和幽默有很大的区别，却容易被混淆。幽默文案有亲和力，能够消除排斥心理，提高传播度。而毒舌文案的效果却适得其反，甚至让人厌恶。
毒舌文案，让人嗤之以鼻。而幽默文案，大家喜闻乐见。那么，毒舌文案和幽默文案区别到底在哪里呢？
1
毒舌文案太直接
幽默文案很委婉
例如：《经济学人》杂志。
毒舌文案：不看《经济学人》，怪不得没出息。
幽默文案：我从来不看《经济学人》。管培生，42岁。
为什么有的人很讨厌？大多情况下不是因为虚伪，而是太直接。毒舌文案一般很直接，让人难以接受。
幽默文案会转个弯，含蓄一点，还能谈笑风生。
2
毒舌文案太主观
幽默文案很形象
例如：面膜。
毒舌文案：皮肤不咋地，生活也不会很好。
幽默文案：女人像本书，可惜你的封面皱了点。
毒舌文案大部分是随口而出的，很主观。没有什么依据，言之无物所以让人觉得又毒又辣。
而幽默文案是很形象的，它让你跟客观事物进行联想。通常的做法是比喻，让人觉得真是那么一回事。
3
毒舌文案喜欢正面
幽默文案偏向侧面
例如，说一个人长得不好看。
毒舌文案：你看那人，长得真对不起观众。
幽默文案：从他的长相，可以判断他才华横溢。
毒舌文案过于直接，直接揭人短，让人讨厌。比如一个人胖，毒舌的人会说你这个死胖子还不减肥。
而幽默文案会避开雷区，从侧面去表达意思，有过渡和缓冲的作用。比如说一个人胖，幽默的人说你是个潜力股。
4
毒舌文案没善意
幽默文案会赞美
例如：口气清新剂。
毒舌文案：不想把事情弄臭，那么请你保持沉默。
幽默文案：不要让口臭给你的性感打折。
来者不善的人，别人也不会给好脸色。当你拿别人的缺点说事的时候，这就是毒舌，看起来满满的恶意。
而幽默的文案，整体看起来是赞美的，顺便指出缺点和不足。把重心偏向赞美，就算是指出缺点那也是让你变得更好。
5
毒舌文案喜欢讽刺
幽默文案中性带笑
例如：减肥药。
毒舌文案：老板肯定喜欢你这种脚踏实地的人，一步一个脚印。
幽默文案：距离唐朝已经1400年了，美已改朝换代了。
讽刺的杀伤力远大于直接批评，毒舌却常常干这样的事。却自以为事很幽默，其实是情商低的表现。
真正的幽默文案，是有事说事不带刺。表述是很中性的，还能让你微微一笑。
6
毒舌文案打击别人
幽默文案给人信心
例如：培训机构。
毒舌文案：你没文化，只能坐吃等死。
幽默文案：你那么能吃，啃书的能力肯定也不差。
毒舌文案，不带脏话，却是咬牙切齿。喜欢把人打击得一无是处，不管是为你好，还是盼你早点死。比如除了吃，你还有甚么用哦。
而幽默文案，诙谐中会带一种正能量，鼓舞人心。甚至可以把你的劣势转化成优势，让人信心大增。
总结。
文案是要拉近产品和读者的距离，让读者乐意接受产品，来满足被自身需求。
毒舌文案过于偏激，即便让读者认识到问题的严重性，大多也不愿意采取行动，即便购买也可能买的是别人的产品。
而幽默文案能够完美避开雷区，让读者不难堪。最后在一个轻松愉悦的状态，了解产品，甚至购买。
记住，别把毒舌当幽默，最后尴尬的只会是自己。
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